HBO Max está de volta! A Warner decide abandonar nome “Max” e retomar marca original do streaming

A Warner Bros. Discovery anunciou oficialmente o retorno do nome HBO Max para sua plataforma de streaming, encerrando o breve período em que o serviço operava apenas como “Max”. A decisão vem após análises internas e feedbacks de mercado que indicaram confusão entre os consumidores e uma queda no reconhecimento de marca desde a mudança de nome em 2023.

A tentativa de unificar o conteúdo da HBO com reality shows do Discovery e produções originais sob a marca “Max” não teve o impacto desejado. Segundo especialistas em branding e dados de pesquisas de mercado, a remoção da sigla “HBO” — símbolo de prestígio e qualidade no entretenimento — diluiu o valor da plataforma no imaginário do público.

“O nome HBO é sinônimo de excelência na TV premium. Retomar a marca é uma maneira de reafirmar esse compromisso com a qualidade e reconquistar assinantes que se sentiram desconectados com a mudança”, disse Casey Bloys, CEO da HBO e da Max Originals.

A nova identidade visual já começou a ser atualizada globalmente, e a plataforma continuará reunindo produções da HBO, Max Originals, Discovery, Warner Bros., Cartoon Network, DC, e muito mais. A Warner Bros. Discovery também anunciou campanhas agressivas de marketing digital e descontos promocionais para atrair novos usuários e resgatar antigos assinantes.

A volta do nome HBO Max também é vista como uma jogada estratégica no competitivo mercado de streaming, onde a diferenciação e o peso da marca são fundamentais. Plataformas como Netflix, Disney+, Prime Video e Apple TV+ seguem firmes na disputa por atenção e retenção do público.

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